Этичная реклама и кофеин

6 minute read

Я написал сервис управления рекламой на площадках - "Кофеин". Он предназначен для монетизации open-source проектов, документации, десктопных приложений и мобильных приложений для альтернативных операционных систем. Для всех, кто заинтересовался сервисом или у кого есть вопросы, добро пожаловать в чат Telegram. А еще я перевел большой глоссарий с терминами по рекламе, может пригодиться.

Возможно, вы считаете, что реклама — это всегда что-то плохое, особенно если речь идет о рекламе на странице документации open-source проекта или, тем более, в файле README. Я понимаю ваши опасения. Действительно, современная реклама часто выглядит ужасно и может превратить площадку в пестрое полотно, которым почти невозможно пользоваться. Однако, прежде чем закрыть статью, обратите внимание на несколько ключевых особенностей сервиса “Кофеин”.

Основные особенности сервиса:

  • Главная задача — монетизация для разработчиков через этичную рекламу. Что такое этичная реклама? Если кратко, это реклама с человеческим дизайном, которая учитывает контент страницы и не отслеживает пользователя. Подробнее об этом я расскажу ниже.
  • Монетизируя свой проект через этичную рекламу, вы можете начать зарабатывать деньги, которые помогут вам не забросить проект. Да, для монетизации open-source проектов уже существуют такие сервисы, как ko-fi, но монетизация через этичную рекламу не требует от пользователя платить за сервис.

Представьте, что вы разработали инструмент для разработчиков и хотите рассказать о нем миру. Этичная реклама — это отличный способ. В будущем вы сможете купить размещение на релевантных площадках и показать свой продукт во всей красе, при этом ничего не навязывая пользователю.

Реклама — это кровь интернета. Только благодаря рекламе у нас есть интернет с его миллиардными стартапами. Нет ничего плохого в самой идее рекламы, проблема лишь в ее реализации.

Этичная реклама

Этичная реклама — это когда реклама не просто пытается что-то продать, а делает это с уважением к пользователю и его времени. Она не навязывается, не манипулирует, не использует всплывающие окна и не заставляет чувствовать себя некомфортно. Вместо этого она предлагает что-то полезное, релевантное и, главное, честное.

Идея этичной рекламы появилась не на пустом месте. Мне очень понравился сервис Ethical Ads. Они показывают рекламу, которая действительно может быть интересна их аудитории — например, разработчикам, дизайнерам или другим tech-специалистам. Реклама там ненавязчивая, без кричащих баннеров и кликбейта. Она просто говорит: «Эй, вот этот инструмент или сервис может тебе пригодиться, если ты работаешь в этой сфере». И если тебе это интересно — отлично, если нет — тоже нормально, никто не будет преследовать тебя по всему интернету. Они построили систему таргетинга, основанную на контенте страницы. Например, можно запустить рекламную кампанию с таргетингом на Python-разработчиков.

Пример креатива:

Кроме Ethical Ads, на рынке есть еще Carbon Ads — это рекламная платформа, которая старается делать всё по-человечески. Она создана для тех, кто устал от навязчивой, агрессивной рекламы, которая преследует тебя по всему интернету. Вместо этого Carbon Ads предлагает более спокойный, уважительный подход.

Пример креатива:

Эти сервисы довольно похожи, но лично мне больше нравится Ethical Ads — они выкладывают свой рекламный сервис в open-source, что делает их максимально прозрачными.

Этичная реклама — это про прозрачность, уважение и честность. Она не пытается обмануть или ввести в заблуждение, а скорее помогает найти то, что действительно может быть полезным. И, что важно, она не портит опыт использования сайта или приложения. В общем, это реклама с человеческим лицом, которая не вызывает желания поскорее закрыть вкладку.

Что делает её особенной:

  • Без трекинга: Этичная реклама не следит за вами по всему интернету, не собирает данные о ваших привычках и не строит creepy-профили. Всё анонимно и без нарушений приватности.
  • Реклама по интересам, но без крепа: Реклама показывается на основе общего контекста сайта, а не личных данных. Например, если вы читаете блог про программирование, то увидите рекламу инструментов для разработчиков.
  • Ненавязчивость: Никаких всплывающих окон, мигающих баннеров или автоплей-видео. Реклама выглядит аккуратно и не мешает пользоваться сайтом.
  • Поддержка создателей контента: Этичная реклама часто используется на сайтах с открытым исходным кодом, технических блогах и образовательных платформах. Таким образом, она помогает поддерживать создателей контента, которые делают что-то полезное для сообщества.
  • Честность и прозрачность: Например, Ethical Ads открыто рассказывают, как работает их система, сколько зарабатывают сайты и как распределяются деньги. Никаких скрытых схем.

Кофеин

“Кофеин” - сервис для управления рекламой на площадках. Он предоставляет возможность монетизации через рекламу там, где другие рекламные сервисы не работают. С его помощью можно добавить этичную рекламу на страницы репозиториев проектов, страницы с документацией, интегрировать её в различные инструменты разработчика, десктопные приложения и мобильные приложения для альтернативных ОС.

Вы не можете просто взять и добавить рекламу Яндекса или ВКонтакте на страницу своего проекта в GitFlic или GitHub — их коды интеграции требуют использования JavaScript. Но вы можете использовать “Кофеин”.

Кому это нужно?

Сервис подходит для:

  • Независимых разработчиков.
  • Владельцев open-source проектов.
  • Разработчиков приложений для Aurora или других альтернативных ОС.
  • Компаний, которые выпускают инструменты для разработчиков и хотят предоставить условно бесплатные версии своих продуктов.

Как это работает?

  1. Вы добавляете рекламную площадку и создаете “блок” — место, где будет размещаться реклама.
  2. Затем вы создаете рекламную кампанию и указываете, что именно должно рекламироваться.
  3. В рекламной кампании можно указать партнерские предложения из тизерных или CPA-сетей или разместить рекламу от прямого рекламодателя, с которым вы договорились самостоятельно.

Весь процесс быстрого старта описан в документации, и он не должен вызвать сложностей.

Сейчас доступно два формата для интеграции: баннер и нативный JSON. Оба формата интегрируются очень просто. Для нативного формата вам нужно будет написать свой код для загрузки и отображения (SDK пока нет), и оба формата можно стилизовать как угодно.

Пример добавленного на страницу баннера:

1<a href="https://ads.coffee/banner/f0uwnbuf303122u/click">
2  <img src="https://ads.coffee/banner/f0uwnbuf303122u" width=300>
3</a>

Вот так баннер отображается в README файле репозитория на gitflic

Пример JSON для нативного формата:

1{
2    "description": "Веб-разработка на Go",
3    "information": "Реклама. Рекламодатель ООО ХЕКСЛЕТ РУС ИНН 7325174845, https://ru.hexlet.io/. erid 2SDnjeP817J",
4    "image": "https://ads.coffee/api/files/pbc_3625530119/28g0389ua4ouged/course_eyt5parwn1.png",
5    "link": "https://2my.site/HIUYABk",
6    "impression": "https://ads.coffee/tracker/impression/8v0g374le06u49d/28g0389ua4ouged", 
7    "click": "https://ads.coffee/tracker/click/8v0g374le06u49d/28g0389ua4ouged"
8}

Да, сейчас у сервиса не так много возможностей. Он работает как прослойка между CPA/партнерскими сетями и предоставляет интерфейс для интеграции с площадкой. Но если появится достаточное количество владельцев площадок, то найдутся и рекламодатели.

Где найти рекламодателей?

Есть два способа найти рекламу для монетизации вашего проекта:

  1. Прямые рекламодатели: Вы можете найти рекламодателей, заинтересованных в размещении на вашей площадке.
  2. Партнерские сети: Вы можете использовать партнерские CPA (Cost Per Action) сети.

Партнерские CPA-сети — это платформы, которые связывают рекламодателей и веб-мастеров (партнеров) для продвижения товаров, услуг или предложений. Основная особенность CPA-сетей заключается в том, что оплата происходит только за конкретное действие пользователя, а не за показы или клики. Это действие может быть различным: регистрация, заказ, заполнение формы, покупка и т.д.

Я буду постоянно пополнять список партнерских сетей в документации проекта. А пока рекомендую две партнерские сети, с которых можно начать монетизацию.

Яндекс Дистрибуция

Это партнерская платформа от Яндекса, которая объединяет все партнерские программы Яндекса в одном месте. Через Яндекс Дистрибуцию можно подключиться к партнерской программе, например, Яндекс Маркета или Яндекс Браузера.

Яндекс Дистрибуция работает с физическими лицами, самозанятыми и ИП. Для маркировки рекламы используется Яндекс ОРД.

С помощью этой платформы можно рекламировать товары из партнерской программы Яндекс Маркета, например, книги, технику и всё остальное, что может быть интересно пользователям вашей площадки.

К сожалению, в Яндекс Дистрибуции нет возможности настроить постбеки.

Деньги выводятся очень просто. Можно быстро настроить вывод средств на ЮMoney.

Где Слон?

В этой партнерской сети представлено множество предложений от разных магазинов. Здесь можно подключиться к партнерской программе издательства “Питер” или получить доступ к рекламе курсов на платформе Hexlet.

Это одна из самых удобных рекламных сетей, так как она позволяет легко настраивать постбеки. Постбек — это передача информации о совершении какого-либо действия из одной платформы в другой (например, из рекламной сети или партнерской сети в трекер). Постбеки упрощают работу с рекламной кампанией, так как собирают все данные в одном месте. Это облегчает анализ и оптимизацию кампании.

Деньги можно выводить на ЮMoney.

Планы

Сейчас проект находится на начальной стадии. Это, скорее, способ проверить, насколько идея будет востребованной. В планах:

  1. Найти лояльных владельцев площадок (паблишеров или издателей на рекламном сленге), которым было бы интересно попробовать такой способ монетизации.
  2. Поиск лояльных рекламодателей, заинтересованных в рекламе своего продукта.
  3. Добавить возможность настраивать рекламные кампании по гео, указывая, в каком регионе какая кампания должна работать.
  4. Добавить логику анализа страницы, на которой расположен рекламный блок, и тематические фильтры. Это позволит, например, показывать рекламу курсов по Go только на тех площадках, где рассказывается что-то про Go.
  5. Разработать стильные форматы которые будут максимально вписываться в дизайн соблюдая баланс с рекламным перфомансом.
  6. Написать SDK для веба и мобилок.

Кажется, давно пора что-то изменить в сложившейся ситуации с рекламой в рунете и добавить ей немного человечности.

Ссылки